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日前,谷歌携手凯度发布《BrandZ 中国全球化品牌榜》2023榜单。丁科技网注意到,字节跳动、小米、联想排名前三,同时多家中国知名的消费电子、家电、汽车企业上榜。
具体来看,消费电子行业,小米第一,联想第二,华为第三;家电行业,海尔第一,海信第二,TCL第三;汽车行业,吉利第一,长城第二,比亚迪第三。
以上三大行业全球化领军品牌,各自在海外市场的发展状况如何?
先看小米。财报显示,2022年,小米的境外市场收入为1378亿元,占总收入的49.2%。2022年小米手机在全球54个国家和地区排名前三,在全球69个国家和地区排名前五。
再看海尔智家。2022年,海尔智家首次实现海外收入超过国内,海外收入占比为52%。2022年,在全球的每一个地区,海尔智家都基本上都跑赢了行业,在美国首次成为市场第一品牌,在日本冰箱和冷柜两大产品首次成为日本市场第一,在欧洲、澳洲等地都实现了逆势增长。
最后看吉利。2022 年,吉利汽车全年出口销量 19.82 万辆,同比劲增 72.4%,高于行业 56.7% 的增长率。包括产品出海、技术出海在内,吉利汽车海外市场实现营收228.43 亿元,同比增长129.67%,占营收比重为15%。
丁科技网观察认为,目前在消费电子、家电行业,领军品牌海外市场的营收占比都在50%上下,已经成为名副其实的全球化企业;汽车行业相对消费电子、家电行业,中国领军品牌的全球化依然任重道远,但打破欧美日韩对于汽车行业的全球垄断,实现自主品牌的大规模出海销售,将是大势所趋。
值得注意的是,上述提到的中国品牌,在海外经营的模式基本都以自主品牌为主,而不是OEM代工这样的低门槛模式。比如,在家电行业,海尔在全球形成海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy 7大品牌协同发展的品牌矩阵,海信在2022世界杯期间打出“中国第一、世界第二”的品牌宣传语,TCL在欧洲、北美、南美等国家建立研发中心、制造基地等,都让中国品牌具备了更强的全球影响力,形成了“品牌+技术”双轮驱动增长的全球化发展模式。
当然,丁科技网认为,和谷歌、微软、高通等企业相比,中国品牌的全球化依然有一定的短板,进一步锻造关键核心技术,打造很难复刻的生态系统,将为中国品牌在全球市场竞逐带来更高的竞争壁垒。
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